Om boken: 2020 / Reduce, reuse, recycle. Minska förbrukningen, återanvänd, återvinn. "Gör mer med mindre för att minimera skadorna", uppmanar miljövänner. Men, som den här boken hävdar, vidmakthåller detta tillvägagångssätt en enkelriktad vagga-till-grav-modell av produktion. Denna modell går tillbaka till den industriella revolutionen och omvandlar omedelbart så mycket som nittio procent av de material som skapats för att göra hållbara varor till avfall. Varför inte utmana tanken att mänsklig industri oundvikligen måste skada miljön? Varför inte ta naturen själv som förebild? Ett träd producerar tusentals blommor för att skapa ett annat träd. Vi anser inte ett sådant överflöd som slöseri, tvärtom, vi betraktar detta fenomen som säkert, vackert och mycket effektivt. "Svinn är mat", är den första principen som beskrivs i boken. Produkter kan utformas för att ge mat till något nytt i slutet av sitt liv - som "biologiska näringsämnen" som återförs säkert till miljön, eller som "tekniska näringsämnen" som förblir i slutna kretsar. Utveckla sina principer för att (om)designa allt. från mattor till företagscampus, William McDonagh och Michael Braungart gör ett hållbart argument för förändring.